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Listel SAS lance l’Estil en IGP Terres du Midi

À nouvelle indication géographique protégée, nouvelle marque. Le potentiel de l’appellation Terres du Midi a séduit la société sétoise Listel SAS, leader de la production de rosé dans l’Hexagone, qui a décidé de créer une nouvelle marque.

Les amateurs de rosé connaissent Listel… Ils apprendront à connaître son anagramme : L'Estil. Produit par Listel SAS, propriété de Pierre Castel, ce nouveau vin ne se distingue pas seulement par son nom et la forme de sa bouteille, mais aussi par son terroir. En effet, si Listel est produit uniquement en IGP Vins sable de Camargue, l’Estil sera quant à lui un IGP Terres du Midi. Cette appellation couvre les départements de l’Aude, du Gard, de l’Hérault, de la Lozère et des Pyrénées-Orientales. Pour Listel SAS, leader des vins rosés avec plus de 13,8 millions de cols vendus, il s’agit notamment de générer de la croissance car sa marque éponyme a, comme d’autres vins d’appellation, été victime des aléas climatiques de ces dernières années. “Les ventes augmentent mais la production baisse. Pour pallier ces éléments, nous avons limité l’export et arrêté les marques distributeurs mais nous arrivons aux limites de l’exercice. Pour générer de la croissance, nous devions donc nous développer aussi au travers d’une nouvelle production”, explique Frédéric Pétrieux, directeur marketing de Listel SAS. En outre, son aire de production sur cinq départements devrait garantir une plus grande souplesse d'approvisionnement au négociant, alors que l’IGP Vins sable de Camargue est limitée géologiquement du sud-ouest du Gard à l’étang de Thau. Pour L’Estil, le packaging a été particulièrement soigné. Côté prix, il devrait être proposé en dessous de 5 euros la bouteille. D’ici 2 ans, Listel SAS espère atteindre un niveau de vente de l’ordre d’un million de bouteilles pour sa nouvelle production.

 

À retenir :

  • 13 millions : le nombre de bouteilles de Listel vendues, ce qui en fait la marque leader de rosé en France
  • 1 million : l'objectif de ventes de l’Estil en 2020 pour sa deuxième année de commercialisation
  • 5 : le nombre de départements dans lequel peuvent être produits les vins IGP Terres du Midi

 

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